随着新赛季的到来，英超联赛的球衣胸前广告正式对博彩公司说再见。这一变化是20支球队在2023年自愿达成的协议，经过三年的过渡期，到2026-27赛季时，博彩商必须完全退出这一广告位置。因此，许多俱乐部不得不寻找新的赞助伙伴。值得注意的是，过去两个赛季中，有多达11家俱乐部曾在胸前使用博彩公司的标志。

例如，诺丁汉森林、桑德兰以及曾经在胸前广告上出现过空白的切尔西，至今尚未找到新的赞助商。问题并不在于缺乏赞助意向，而是这些俱乐部对自身的估值过高，难以找到满足其预期的合作公司。以切尔西为例，尽管赞助商们认为其近年来的战绩不佳，但切尔西方认为，赞助金额应与“世俱杯冠军”的头衔相匹配。

在上个赛季，切尔西曾与人工智能公司IFS短暂合作，这显示出新的赞助趋势已然形成。一些俱乐部如水晶宫和富勒姆已从博彩赞助转向这个领域，而曼联和伊普斯维奇的赞助商同样是科技公司。除了科技企业，金融行业也成为赞助新宠，在17家已锁定胸前广告的俱乐部中，有5家选择了金融公司。其他领域如保险、旅游及招聘行业的企业也逐渐取代了博彩公司的位置。

对此，本赛季确认胸前广告的17家俱乐部中，5家选择了金融企业，4家为科技企业，还有3家为航空公司，2家涉及食品饮料，1家旅游业，1家招聘公司，以及1家保险公司。追溯到90年代中期，酒类品牌曾是赞助的主流，占据了约三分之一的胸前广告。然而，随着时间的推移，酒类品牌逐渐退场，直到2016-17赛季，最后一个在埃弗顿胸前出现的泰国啤酒品牌LOGO也宣告结束。

博彩赞助的兴起始于2006年，当时热刺与在线游戏及赌场平台签订了总值3400万英镑的合同。虽然胸前广告不再接受博彩商的投放，但博彩公司依然在其他位置找到了出路，包括球衣袖口、场内广告和LED大屏幕等。例如，阿斯顿维拉和埃弗顿将博彩广告从胸前移至袖口，已有5支球队采用这种模式。此外，一些俱乐部则选择了加密货币公司作为袖口赞助，尽管英国金融监管局将这视为“可疑的合作”。

值得一提的是，球衣胸前广告在1980年代才首次出现。英超成立的1992-93赛季中，有22家俱乐部中9家与科技公司合作，其中日本企业占据5席，而10家英国企业中有4家距离赞助俱乐部较近。如今，随着英超的国际化，20支球队中仅有4队与英国企业保持合作，绝大部分赞助商来自海外。

现如今的赞助商中，许多品牌较为陌生，球迷需花时间去了解他们的业务。显然，赞助费用的大幅提升是俱乐部关注的重点。目前，英超20支球队每年从商业收入中获得的总额已达24亿英镑，是初创年5800万英镑的近40倍。在英超六强中，虽然热刺被认为是相对较弱的一队，但他们与友邦保险公司的八年协议总值已达到3.2亿英镑，年均4000万。而曼联的胸前广告赞助费则高达6000万，但对于升班马来说，连600万的赞助都难以实现。